亚洲软包装印刷市场概述上是嘛

亚洲软包装印刷市场概述(上)

只要到当地到超级市场逛一逛，你就会发现一些非常有趣的现象，什么是本地人的购买习惯？某一产品的总货架空间和它的销售量大约成什么比例？

当一个国家的经济发展到富裕水准，必然会改善包装材质及其内在产品，到那个时候，亚洲的超市会变得很有影响力，印刷加工业者也开始面对新的压力，这又是西方的翻版。

在欧洲，大约有60%的软包装采用柔性版印刷，在北美洲这一比例更是高达80%。但是在亚洲，柔性版印刷只是被应用在瓦楞纸箱印刷，还有一些窄幅包装印刷，如商标但未必能如愿、标签、折叠纸盒等方面。高品质的宽幅柔印机印刷彩色软性包装，塑料薄膜印刷机仅有几十台左右；可是在软包装领域，高品质的凹版印刷机即使没有上千台也有数百台。

一．东方与西方消费者的差异

常常令西方人惊讶的是，他们发现亚洲消费者对印刷品质的要求竟然如此之高，甚至远远超过西方消费者，这应该是日本传来的习惯。亚洲地区一般用户对柔性版印刷的认识，大多数还停留在过去的认识与印象中，他们认为柔性版印刷的品质太差，只知道凹印印刷塑料薄膜的品质才是可以被接受的。

近几年来，柔性版印刷的进步十分惊人，而且现在已经达到亚洲用户所希望的品质。技术方面的进步，如薄版技术、激光雕刻纹辊、弹性套筒、新开发的水性油墨等等，这些都是推动柔性版印刷达到高品质印刷的关键动力，例如原来采用胶印或凸印的许多生意，如商标、标签、折叠纸盒方面，现在都可以改用窄幅或中幅柔性版印刷来完成。

虽然亚洲大多数的包装消费者似乎还不愿意采新的尝试，但是亚洲地区的一些跨国公司，把他们在世界其他地方成熟使用的柔性版印刷介绍到亚洲地区，已经为亚洲市场的包装印刷加工厂商提供了借鉴作用，其导向作用已经在鼓励亚洲印刷加工厂家投资柔性版印刷。

大多西方国家，主要的食品多数在超市里销售，超市必然成为包装业非常有力的指导者，教他们如何去盘算自己的成本。市场多数要求少量但快速交货 ( JIT ) ，以符合货架上有限的空间。而食品业者的促销方式也频频推出，因而加速了变换多端的包装设计。

印刷加工业者喜欢应用柔性版印刷的优点，应付市场的快速变换与需求。很重要地，柔性版印刷制版比起凹版制版快得多了，而且极为便宜；更特别地，柔性版印刷可以快速更换任何材质的承印物，即使是PE这样的薄膜也可以即刻更换，马上可以全速生产 （300 米／分） 。因此，欧洲的印刷加工业者都是用柔性版印刷来印刷PE或PET，以达到所需的高品质、快速更换和高速生产。

在亚洲，一般说来超市吸引一般的市民，但是家庭主妇却仍然喜欢走向传统市场。超市并没有占到食物供给者的优势，因此柔性印刷的发展就会走得较慢、较长了。

二．体会柔印的优势

1．CI柔性版印刷机

由于PE材质薄且容易伸缩，本身并不适合采用凹版印做高品质印刷。而且，高速印刷及套准对凹版印刷来说其实非常困难，通常必须采用非常低的速度 (约 米／分 ) 。如果 PE 原材料中加入了树脂，使它变得更薄，此状况下的凹版印刷就变得更为糟糕。与凹版印刷相比较，CI柔性版印刷机却能非常精确地套准，而且可以达到300米／分的高速印刷，无论是很薄的软包装材质，还是粗糙表面的材质，CI柔性版印刷机也能印刷出精美的效果。因此，CI柔性版印刷机给经常更换印刷材质又要求高品质、高效率的印刷加工业者提供了许多的方便。

2．制版

从制版的角度来看，西方国家一般都认为树脂版是比凹版要便宜一些，因为树脂版能在公司内部制版，制作过程非常简单且快速；另一方面，树脂版制版机比起凹版制版机也便宜许多。相信不久的将来，很多有经验的树脂版制版业者，能够掌握更重要的知识及专业技术，做出高品质的彩色分色及提供高品质的印版给柔性印刷业者。

就亚洲的柔性版印刷而言，其基础建设已开始趋于成熟。现在有些油墨供应商，也能提供完整系列的合适产品。一般而言，当大量的印版从树脂版制版业生产出来，其价格就会降价，而且产量也不会比凹版制版业的产量来得少。有些亚洲国家缺乏专业的制版公司，对那些彩色印刷高品质者（2）液晶汉字显示，明显是一种妨碍。一旦公司率先投入行动时，则该地区的柔性版印刷市场行情将会全面兴起。

3．便宜的印刷机

亚洲还能有效的延长实验机的寿命哦印刷者（通常是日本人）以采用凹版印刷为主流，他们用这种简单而无轴心的版辊，没有快速更换设备或其他特殊功能，不过这种机器实际上并不贵。对一台高品质的CI柔性版印刷 ，一般而言其价格十分昂贵，特别是拥有CNC控制系统。反观，对典型的欧洲印刷者而言，他们会采用有电缆车快速更换的凹版印刷机，那种凹版印刷机相对而言并不比柔性版印刷机来得便宜。

4．人工成本

就西方国家而言，制作PE软包装的典型方法是必须自己吹袋的。先射出成圆形管状薄膜，再劈开成两道卷筒材料，通常每一道是1.3到1.6米宽。经柔性版印刷及分切后，才交给最后包装业者采用自动包装机，进行平面薄膜成型、填充及封口，这是非常普遍而有效的做法。

相对比较之下，由于亚洲的劳动成本便宜，许多亚洲的PE软包装，很多采用人工包装或半人工填充，直接利用管状填充包装，封口就是顶端及底下两端，较典型的如尿布包装及米袋。至于吹袋机则以小型的、能直接吹出鱼能够从筛下面游过最后所需的尺寸即可，这种典型情况只能采用慢速凹版印刷机了。既使是客户最后的选择，也是使用管状的而不是平面。大多数的生产商也都知道：采用CI柔性版印刷机在高速印刷中，利用转向滚筒一次可以同时印刷圆管的两面，其实会节省很多的成本。

三．PE膜市场

到超市里逛一逛非常有趣，从中可以洞察本地人的购买习惯是什么？某一产品的总货架空间和它的销售量大约成什么比例？

在西方，在超市里看到的包装很多是PE薄膜。有很多橱窗陈列的冷冻食品，大多数是用柔性版印刷的吹袋PE膜包装。面包、水果、蔬菜、沙拉等包装也都是用柔印印刷的PE薄袋。

与十年前相比，如今的典型亚洲超市，已经增加了很多种PE膜的包装。比较常见的尿布、卫生纸，这都是零售店的新情景。其他大量使用PE膜的包装，如冷冻食品、日用品、袋装的生菜沙拉等在亚洲超市中很少见。相反，有很大比例的货架空间，置入了速食面、零食小吃等，那些都是PP膜的包装。只有马来西亚这个国家，有些薄片面包是采用PE膜的包装，这种超薄的PE膜包装好像是被高品质柔性版印刷所刺激而新开发而来的。

四．宽幅柔性版印刷市场

软包装是柔性版印刷包装市场的最主要的应用，如果将软包装与手提袋、编织袋及预印等市场结合起来，将能创造更大的的软包装印刷市场，则软包装在柔性版印刷市场的占有率会超过 50% 。

我们曾听过软包装占柔性版印刷市场的首位，现在我们来看看市场统计数据便可证明这一切。

柔印包装市场应用市场占有率(%)

软包装35

手提袋7

编织袋8

预印纸盒4

瓦楞纸箱26

标签、包装纸9

饮料盒6

其他5

由上表可知软包装占有率35%，是柔性版印刷市场的最主要项目。