广电系借三网融合溯游而上浙江广电进军网游

三网融合使得广电系资本溯游而上。

4月8日，新蓝网对外宣布：携手江苏炬腾网络有限公司，即日发布大型社交网游《哈皮星球》。新蓝网是浙江广电旗下新媒体，于2008年12月28日测试上线。

此前一日，前阿里巴巴软件总裁、江苏炬腾网络总裁王涛在接受本报记者专访时称，“浙江广电是‘国字号’的传媒集团，有着很广的覆盖面，而且具有很强的公信力，能为合作提供一个很好的平台。”

同日，浙江广电集团党委委员、副总编辑董传亮在电话采访中证实了双方的合作，并肯定了浙江广电发力新媒体的决策方向，但并未透露更多内容。

新蓝网总监任溯表示，浙江广电与江苏炬腾合作开发这款《哈皮星球》，投入的资金及相关资源总额达2亿元。《哈皮星球》以现代生活元素为背景，还实现了虚拟游戏与现实世界的直接交互，并由此实现令人耳目一新的电子商务模式。

任溯同时称，基于该产品合作，新蓝网成为全国首家正式挺进网游领域的广电新媒体；而《哈皮星球》也成为首个植入广电节目元素的多媒体互动网游；首次带来真正意义上“三屏合一”的全新网游体验。

据了解，在浙江广电发力网游之前，湖南金鹰网、央视CNTV等“国字号”视频网站均高调宣称即将大规模挺进网络游戏。早在2009年6月22日，金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，当时推出了“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏。而今年3月，央视CNTV则选择与盛大网络联手进军网游领域。

在“国字号”广电系资本进驻网游的背后，是一个巨大的网游成长市场。网络游戏是互联网领域有着巨大市场规模和发展前景的朝阳产业，有数据显示，2009年仅国内网游市场规模就已达到310亿，并呈不断放量之势。

王涛认为，三网合一并不能简单的理解为电视行业进军游戏，而是说电视元素能够通过电脑和手机的展现方式，形成一种强化学反应，产生全新的内容，通过电视、电脑和手机进行全方位的体验。

对于双方的合作前景，王涛对本报记者表示，国资背景传媒集团的进入将对网游行业造成一个强大的冲击波，网络游戏必将成为日后“国字号”继视频网站后竞技逐鹿的另一个重要战场。在未来，广电系可能会培养自己的游戏开发团队。他表示对未来的格局不敢轻易预言。

来源:21世纪经济报道 作者:丁磊 蓝志凌

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