即时社交友加又一移动社交生态圈奇葩

（速途网专栏 作者：张书乐）如果只是模仿QQ，则不可能突破微信、陌陌的包围圈。友加的崛起并非仅仅是模式和内容上的创新，更在于从深层次上把握住了90后目标用户秀自我的心理需求，正如其联合创始人邹岭所说，既是“计划”之外，又在“意料”之中。

上周末，移动即时社交应用友加超越陌陌和微信，连续登顶苹果应用商店免费社交应用榜首，进入苹果应用商店总榜TOP20，逐步逼进移动社交的核心区以即时社交为旗帜的友加，恰如一个心怀锐志的革新者，正在对微信、陌陌两大巨头构建起的异步等待式社交环境发起猛烈的冲击。

社交媒体圈从来不缺传统的挑战者，问题是，现在的友加是否也能像当初微信诞生时一样，成为颠覆社交生态圈的现象级应用?

碎片化网络的即时社交

一提起移动社交，人们立马想到的是碎片化的时间、碎片化的交际，微信和陌陌就是在此原则上，主打用户在碎片化时间里，通过异步等待的方式，进行社交，而迥异于传统互联网上，如QQ、MSN那样的即时通讯服务。

这样的异步等待方式，曾经一度激起用惯了IM的用户们的反感，特别是腾讯曾试图在手机QQ上通过不显示在线与否的方式，来实现微信与QQ在移动社交上的步调一致。结果因为背离了用户习惯而不得不“拨乱反正”。

而这恰恰是异步等待式移动社交的一个命门，尽管90后用户热衷于微信、陌陌，但依然感觉不够完美。以异步交流为模式的“社交”媒体，充其量只能承载起人们“交流”的需求，距离构建一个活生生的移动互联网“社区”还有很长的路要走。

这正好是一个空白，但如果只是模仿QQ，则不可能突破微信、陌陌的包围圈。友加的崛起并非仅仅是模式和内容上的创新，更在于从深层次上把握住了90后目标用户秀自我的心理需求，正如其联合创始人邹岭所说，既是“计划”之外，又在“意料”之中。

说的通俗点，就是将电视秀场搬到了移动互联网之上，开放性更高，不再局限于熟人或半熟人圈子，也不再被所谓的大V或名人所垄断。当然，也不存在碎片化社交，而是在自己的“舞台”上，随时随地迎接观众，并在众人的欣赏和互动中，收获友谊和关注。

当微信和陌陌在一对一交流和异步社交的怪圈里越陷越深的时候，友加却巧妙借助秀场让移动的即时社交也成为可能。

打通90后社区生态圈

在中国，年轻的90后用户群约2.5亿，占目前全国人口约18%，他们对社交和移动设备重度依赖。这些90后用户在未来十年中将成为社交媒体最主要的用户群，而他们与生俱来的逆反、独立、注重自我的性格，也在无形中为日后社交媒体的发展定下了基调。

传统的移动社交模式是一种启蒙，而在启蒙之后，新兴的移动社交体验必须更加注重垂直化和个性化，而且要打破过去普通用户特别是90后用户，只是充当移动社交的收听者、沉默的大多数粉丝和文字语音口水内容堆砌者的尴尬角色。后社交媒体时代，需要给与他们更多的表现机会，实现“我最重要”这一内在心理满足感。

友加最为颠覆性的设计在于，让用户从被动地寻找较有对象转变为主动吸引他人前来“搭讪”。用户以即时的方式在自己的秀场内秀出自己的声音、视频和图片等内容，秀自己交朋友，通过实时传播自己的内容与个性来获得青睐，即时快速形成自己的新朋友关系。其群组关系也类似如此。这就突破了传统移动社交偏重于熟人之间的联系强化的80后风范，而更加主打在陌生人中交友，扩大交际圈子，以兴趣、地域、风格等不同的元素，来沉淀更多的友情元素，且无需等待，上线即有新朋友前来拜访。

然而，“登顶”之后的友加，又该怎样走下去?

90后生态圈的玩法，当然不止这一种，而如何根据他们的需求，来定制更加垂直化、个性化的移动社交产品，则尤为重要。让90后自己变成内容制造者，就如脸萌的流行一样，但同时，又要让这种内容制造更加多元，而不是玩一把就死的现象级产品，则应该如友加这般，尽可能多的开放环境。甚至于，移动社交不仅仅要让文、图、视样样皆能，还可以直接卡拉OK飙歌，异地街舞PK，甚至于制造个性化礼品，赠送虚拟和真实礼物，打通电商环节，就如韩国移动社交产品kakaotalk玩的那样，特立独行又盈利模式尽显，而非只是傍着游戏去发财。

目前为止，友加已经拥有超过2500万用户，18到25岁的青年人群占总用户量的70%，以上，日活跃人数超过300w人，活跃度远高于同级别的陌陌和微信。或许现在要说“颠覆”还为时过早，但谁也不能否认，即时社交是年轻一代对社交的更进一步需求。

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