中国消费者购买奢侈品的三大发展趋势-【资讯】

奢侈品以及奢侈品文化在中国已经不再是盲目地简单地消费高价商品或者限量商品。现在，它逐渐是每个消费者的自我表达的方式，因此奢侈品市场的发展趋势也逐渐转变为消费者寻求新的刺激来表达和展现自己的一种途径。全面的考量以及私人化的体验在中国成为奢侈品购买过程中的要素，因此这也使品牌投其所好提供更多小巧精致的单品而不是过分夸张的设计。中国消费者也将更多的注意力放在购买奢侈品时的细节问题上，对复杂工艺下展现出来的简约时尚的单品青睐有加。

消费者需要从自己的选择购买的奢侈品中表达出自己的个人观点，或者展现出独一无二的时尚品位来印证自己可以区分辨别出材质的优劣、质地的良莠等，以此来打造自己的风格。事实上，私人化的体验是当下中国奢侈品消费的要素之一，伴随着越来越多的消费者通过购买奢侈品来奖励自己而不是炫耀财富这样的观念转变，这一点尤为重要。

因此消费者总是在试图摆脱他们购买奢侈品是在对外炫耀，他们在强调他们的购买行为是“基于他们的身份或者社会地位”，即使他们是可以相对自由随性地享受生活的，Kantar这样说道。但这只是理想状态，关于经验主义和消费模式的博弈是现在正在考验中国奢侈品消费者智慧的问题，奢侈品不只是所购买的一件商品而已。消费者努力在识别奢侈品对象的前景和价值，不出所料，奢华的体验正逐步渗透到消费者之中。比如酒店业，它是关于旅行的目的地;比如汽车行业，驾乘体验比豪车本身更有意义。比如，在北京，宝马车车主已经自发组织了一个车友协会，不仅有VIP的身份，共享的权利，还有周末自驾去内蒙古的活动，而除此之外，还有协会成员一起帮助养老院和孤儿院的各类公益项目。这个协会还在四川地震时参加了赈灾工作。通过这样的旅程，车主的个人体验上升到了宝马品牌的价值层面。品牌这样的活动使得拥有多少金钱并不是最重要的条件，而是通过不同的多元化的方式，在社会和道德层面获得成功和认可。奢侈品产业促进社会发展还有很长的路要走。

中国消费者对于国外挺特别是欧洲的奢侈品品牌和国内奢侈品品牌的态度转变也是一种进化和推动。“爱国主义情怀”下的消费观念也逐步提升，未来的奢侈品消费者也会逐渐在消费中找到认可中国文化和中国经济，包括中国奢侈品业发展的途径。外国品牌可以在重要的节日中以中国文化为切入点设计营销策略，展示出中国元素对奢侈品品牌发展的启发和促进来销售限定、限量的商品等。同时，本土奢侈品品牌逐渐受到关注并迅速成长发展起来，奢侈品也在中国在传统与创新之间的微妙平衡中掌握到满足消费者体验的真正意义上的奢侈品感受。

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