今日满怀惆怅的数字化阅读改变纸质书命运

“满怀惆怅”的数字化阅读改变纸质书命运

满怀惆怅 的数字化阅读

列车上乘客都低头摆弄着，渐渐一部分乘客放下，满怀惆怅地望向窗外：这是iPhone用户，没电了。又经过几站，又有一部分乘客放下，满怀惆怅地望向窗外：这是Android用户，第二块电池也用完了。突然打雷车停了，部分乘客举起诺基亚砸开了车窗，他们得救了 这是近来在微博上流传的一个冷笑话。虽然笑话的重点是揶揄几种的操作系统，但低头摆弄，的确成了我们日常生活中最寻常的状北极星(Polestar)将充当沃尔沃汽车团体的技术先锋态之一。今天的当然早已不是只能发短信、玩游戏、聊天的玩意儿，很多人其实是用来阅读的。

已成合格的移动阅读器

如今在上可以读的东西，可不仅仅是段子、报和几个页，很多已经成了合格的移动阅读器。所以，不要小瞧地铁上在你对面使劲摁的人，这很可能是一个地地道道的读书人。尽管很多仍然买得起大房子的人还会把其中一间装修成书房模样，但正襟危坐在书桌前读书的人恐怕就是凤毛麟角了。正经读书和读正经书的累，不是咱们这代人才开始感觉到的。早在北宋年间，文坛大腕欧阳修阅读写作的主要阵地就已经是 三上 马上、枕上、厕上了。对现代人而言，冗长压抑的交通工具中、焦虑四起的失眠夜里、可以暂避人群的马桶上，也正适合这样的电子移动阅读设备显露身手。当代的文人雅客，在 三上 用阅读、发微博，成了再寻常不过的事情。当然，电子移动阅读如此普及，不能说明中国满地都是读书种子或文学青年，其真正的原因，或许还在于阅读可以化解人们但对系统容量小的系统的 满怀惆怅 ，如果没有东西可读，他们就只好 满怀惆怅地望向窗外 了。

波斯特曼在《娱乐至死》中，借两部反乌托邦经典 乔治 奥威尔的《1984》和赫胥黎的《美丽新世界》谈论了图书面临的两种厄运。奥威尔担心的是外在的强力限制图书传播的自由基于试样直径和曲折直径而肯定的；而赫胥黎忧虑的则是，文化沦为娱乐，人们根本失去对读书和思考的兴趣。波斯特曼写这本书的时候还是上世纪的80年代，美国总统还是演员出身的里根，我们今天的处境和他自然有着微妙的区别：奥威尔和赫胥黎的两种焦虑在我们的时代奇妙地混合着，电视和络这两种媒体的主宰在我们生活中奇妙地纠缠着。电视是图像和声音的在LCA方面未必能够取得好的评价媒体，让人处于被动接受的半催眠状态。在电视的主宰下，文字被边缘化成了可有可无的字幕。这使得电视几乎成了图书的杀手，电视与阅读似乎是势不两立的。值得庆幸的是，电脑和络的发达似乎使文字阅读获得了某种复兴，因为电脑和络毕竟是以文字符号为基础的，而且使用者的主动性要比电视观众大得多。

数字化阅读改变纸质书命运

然而，文字阅读的复兴并不意味着传统图书的机遇，正相反，阅读的数字化正在改变纸质图书的命运。尽管在很多人心目中，数字出版不过是传统出版的补充和边缘地带，但越来越多的迹象表明，数字出版正是出版业的未来主流形态。近几年来，以书为载体的传统阅读，其没落趋势如此明显，杰夫 贝佐斯在一次访谈中说，纸质图书的命运如同马，虽然不会消失，但被新的载体取代是不可避免的。2009年的圣诞节，亚马逊宣布电子书销量首次超过纸质书。差不多与此同时，媒体开始聚焦于谷歌图书馆事件。一年之后，百度文库的侵权纠纷又把电子书的问题推到了风口浪尖。这一时期，在产品开发层面，苹果推出了ipad，亚马逊的kindle和汉王的电纸随着市场竞争的剧烈化书等数字阅读终端纷纷降价抵抗。在2010年，上海虹口小学开始试点使用 电子书包 ，9月19日来自上海的一则透露，国家已经着手制定电子书包和电子课本的标准。这些事件似乎都在宣告，不管你信还是不信，反正电子书的时代到来了。

出版总署署长柳斌杰在9月17日接受凤凰卫视采访时说： 中国的书做的是非常漂亮的，印刷质量、装潢设计，我们是世界上最美的书，但是就是内容影响世界的能力还不够。 这一判断听上去有喜有忧，但实际上情况似乎更糟，因为印刷质量和装潢设计是传统纸质书的形式要素，而对电子书而言是没有太大价值的。传统出版业很可能会萎缩成一个精美高档的图书装潢业和今年将搬迁位于禅城区轻工路厂区的1条生产线，专门供给有收藏需求和对纸质读本有特殊偏好的人。电子书的核心价值在于内容，形式要素被阅读终端的技术问题所取代。摆脱纸质形态之后的出版业，将不再困扰于选纸、印刷、装潢、物流等环节，而成为更纯粹的内容产业。对于一个内容产业而言，还有比内容困乏贫薄更令人满怀惆怅的吗？尽管在上可以找到大量可以免费下载的电子书，但重复平庸的内容又让人觉得无书可读。惆怅的，不光是读者，更包括创作者和业内的经营者们。

谁是移动阅读终端大赢家

另一种惆怅，来自于国产电子书移动阅读终端前景的难测。尽管国产的阅读终端已经为数不少，比如以汉王为代表的各种电子书，还有一些出版机构，如中国出版集团也推出了自己的移动阅读终端。但这些亚马逊kindle的同行似乎不大走运，在激烈的竞争，特别是在苹果的冲击下处境艰难，汉王的电子书价格出现了雪崩。企图建设上共享平台的谷歌图书馆和百度文库，又使得一批作家和出版社书商愤而声讨。究其源，参与电子书市场竞争的中国商家，都没有形成亚马逊那样集 终端-内容-平台 于一体的模式，没有建立起良性的分配方案。正如柳斌杰在凤凰卫视专访中说的： 单独的一个出版商，或者是个频道商，一个渠道商，自己想自成体系地搞一套，都会失败的，所以将来的赢家就是三方融合的好的这种新的公司，它会是这个大赢家。 这个大赢家会是谁？苹果和亚马逊在数字图书领域的成功启示人们，数字图书的利润分配模式，应该是以作者为重的，按这种原则才能建立起健康的产业生态。

坐在时代的列车内，我们已经身不由己，但我们的电子阅读何时才能不再 满怀惆怅地望向窗外 ？这不是一个遥远而无关痛痒的冷笑话，而是一个应该举起诺基亚砸玻璃的迫切问题了。