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河南白酒产业发展现状分析-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:13:51 阅读: 来源:电动阀厂家

河南白酒产业发展现状分析_

河南白酒简称 豫酒 。得中原者得天下 ,河南白酒市场,一直是白酒行业众多品牌的共识;河南是中国白酒的发祥地,酒文化源远流长,河南白酒品牌也曾经在国内享誉盛名。时至今日,河南白酒辉煌的时代已经远去,现阶段面临的是内外挤压的局面。外部,强势品牌抢占市场;内部,本土品牌竞争激烈。河南白酒产业的现状如何?那些脍炙人口的广告语 家有仰韶好酒,何必东奔西走 、 东西南北中,好酒在张弓 、 何以解忧,惟有杜康 会不会再次成为消费者关注的焦点?中投顾问食品行业首席研究员陈晨将呈上河南白酒产业发展现状的详细分析。品牌竞争河南白酒企业能力弱 河南是中国白酒的发祥地,酒文化源远流长。杜康造酒学说、仰韶文化遗址和最新在舞阳贾湖出土的9000年前的酒液,都为豫酒文化形成了很深的积淀。浓厚的中原文化和质朴的民风,以及9800万的人口,使河南成为当之无愧的白酒产销大省。加上便利的交通, 得中原者得天下 已经很好的说明了河南在白酒行业中的地位。河南市场是浓香、清香型白酒的传统消费区域,这导致河南白酒市场品牌繁多,几乎集中了川、黔、鄂、皖、苏的主要品牌。河南本土品牌也不少,20世纪80年代,河南白酒的代表是 张、宝、林 ,即张弓、宝丰和林河,到了90年代,豫酒又杀出仰韶、宋河、四五、赊店、杜康等品牌。1990至1999年是豫白酒发展的鼎盛时期,河南白酒产销量最高时曾突破60万吨,名列全国第四。90年代末期,由于河南白酒企业因为一些原因丧失了竞争力,许多外省白酒进入了河南市场,一时间,河南白酒市场成为鲁酒、皖酒、川酒等品牌天下。经过几年的不懈努力,河南白酒恢复了酿酒大省地位。据中投顾问《2009-2012年河南白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,2006年度河南白酒产量为52万千升,消费白酒约60万千升,人均白酒消费量约6千升,与往年持平。白酒消费总额约70多亿元,较上年略增5%,白酒消费档次略有提高。06年,河南白酒市场的销售市场排行中,本土品牌宋河位居第三,茅台、五粮液领先。和其他白酒强省相比,河南白酒还有较大差距。河南白酒尽管有两个国家名酒、四个优质酒,占有较大的名优酒份额,但在全国市场的影响力较弱,没有形成品牌优势。目前,豫酒市场呈现群雄称霸的局面,低端白酒市场被东北酒和本地酒牢牢占据,中端市场由宋河、张弓、宝丰等本地品牌占据,而高端白酒市场则呈现出外来品牌以 茅五剑 为代表一统天下的格局。不过河南白酒企业也在反思,积极改变现有市场格局。目前,宋河、张弓、杜康等河南省白酒品牌都开发出各自的高端酒。提升价值河南白酒密谋振兴 河南白酒的软骨在哪?一组数据也许可以看出端倪。2006年,河南白酒销售额排行榜上,茅台销售额约7亿元位居第一,五粮液6亿元位居次席,宋河4.8亿元位居第三,汾酒、泸州各3.5亿元、剑南春3亿元紧随其后,本土品牌张弓、仰韶、丰谷、赊店超过2亿元。高端市场没份、中端市场竞争、低端市场抱团,这就是河南白酒的写照。本地酒和东北酒在低端市场牢牢占据着优势,而中端市场由宋河、张弓、宝丰等本地品牌激战,利润最高的高端市场则由外来品牌把持。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,随着市场的逐步成熟,品牌竞争将成为白酒市场的核心竞争。河南白酒企业想要振兴就必须提升其品牌竞争力,形成先在本土突破,再向外省发力的战略布局。近年来,河南白酒也开始了改革和组合,如张弓的重组、汇仁药业参股宋河粮液、健力宝入主宝丰酒业等。比如,豫酒的领头羊宋河就开始发力中高端,积极布局全国市场。作为中国十七大名酒之一的宋河酒,近几年通过一系列的改革和调整,宋河酒的市场份额急速扩大,从2002年1.27亿元的销售额到2008年省内销售额超10亿元,品牌影响力随之重新迅速扩大。不光是宋河,其他品牌也在都在发力中高端,积极提升品牌竞争力。比如,河南省宝丰酒业切入了中高档白酒市场欲打造中国 清香型白酒 第一品牌的口碑。陈晨认为,河南白酒企业有望通过高端酒的带动,提升其品牌形象,从而带动河南白酒产业的整体发展。另外,河南庞大的白酒消费市场也在不断吸引各方诸侯前来 参战 。中投顾问发布的《2009-2012年河南白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,如今品牌企业驻河南办事经营机构达400多家。驻河南的全国营销中心200多个,全省酒类经营户约20多万,批发企业2.9万个,零售企业12万个。

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