【消息】Esprit母公司2018财年亏损25亿翻身之路且漫且远

发布时间：2020-12-25 17:28:28 阅读：次来源：电动阀厂家

零售 2018-09-21 05:25 作者：路遥

2018年9月20日消息，Esprit母公司思捷环球于近日发布了其截至2018年6月30日止年度业绩，净亏损则录得25.54亿港元。乏善可乘的商品、混乱的陈列、模糊的品牌定位，让这位曾经的王者“迷路”了，在迷茫中的Esprit也曾借助关店、数字化转型来自救，但是截止目前未见其效果。

9月18日，Esprit母公司思捷环球公布截至2018年6月30日止年度业绩，收入同比下跌3.05%至154.55亿港元，毛利润同比减少3.75%至79.21亿港元，净亏损则录得25.54亿港元。

且其上一财年则录得净利润6700万港元。由于零售店铺的客流量减少，集团预计收入下滑可能将延续至2019财年和2020财年，因此分别下调2018-2020财年收入预测至1.6%、2.9%和3.7%。

思捷环球表示年度业绩下滑的主要原因是受到零售业急速变化的影响。因为电子商务的蓬勃发展，引致消费者们的购买模式发生转变，垂直零售的服装运营者面临着更加严峻的价格、市场竞争。

值得关注的是，在财报正式发布前，思捷环球曾发布过两次盈利预警。今年6月22日，思捷环球预计集团在截至2018年6月30日止的财政年度全年将录得除利息及税项前亏损21.7亿港元至22.7亿港元；8月7日，思捷环球预计该集团于截至2018年6月30日止财政年度的经营亏损预期约为22.5亿港元。

事实上，在Esprit巅峰时期，曾经总市值超过1300亿港元，在国内外的各大商场都能看到它的身影，深受时尚界的宠爱。ESPRIT快速崛起的关键，是在于其采取的是轻资产的模式，依靠各级批发商即可实现迅速扩张。但是这一模式也为后来的没落埋下了伏笔。

正是因为其过于倚重批发业务，以至于忽视了供应链建设，拉长了订单周期，跟不上时尚的快速变化。其在2013年录得上市后首次年度亏损，接下来连续数年亏损，曾单年巨亏数十亿港币，导致股价也一路下跌。而在今年3月，思捷环球就发布了一份堪称史上最差的中期业绩报告。报告显示，截至2017年12月31日，思捷环球录得9.58亿港元的经营亏损和9.54亿港元的净亏损。

而随后其就开展一系列自救措施。首先其采取了一则最简单粗暴的方法，即关闭门店，降低成本。据公开数据显示，2017年间内地净关闭了57家零售和批发门店，香港也净减少了3家直营门店，截至去年12月31日内地零售、批发和香港零售的门店总数分别剩下158店、34店和10店。

随后，逐步撤出亏损市场，大力发展潜力市场。今年4月，Esprit结束了位于香港的Leighton Centre 礼顿中心的商铺租约，随后位于香港北京路的Esprit旗舰店和铜锣湾的Esprit门店之后也将陆续关闭；

今年5月，思捷环球发布公告称将逐渐裁撤占集团总收入少于2%且持续亏损的的澳洲及新西兰业务，预期将关闭 67 间直接管理零售店铺，其中包括 38 间百货公司内特约店和 13 个折扣特卖场。思捷环球称，“撤出澳新业务将使管理层能够集中精力和资源发展亚洲其他市场，并为未来带来利润增长的机会，以及避免在澳洲及新西兰低绩效的业务进一步亏损。”

最后一步，则是品牌年轻化，吸引新一代消费者。在2018财年内，Esprit主要针对产品进行革新，新推出的两条产品线，分为主产品线和快消产品线。其中，快销产品线的目标则为线上及亚太市场，会特别针对中国消费者推出更为新潮的产品。

该公司执行董事及集团首席执行官Anders Kristiansen表示，该集团对于未来已制定了清晰的方向和规划，但扭亏需要时间。如此看来，其要走的路还很远。