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从点点到啪啪许朝军别把欲望当理想

发布时间:2020-01-14 21:32:44 阅读: 来源:电动阀厂家

从点点到啪啪 许朝军:别把欲望当理想TechWeb配图

TechWeb 8月27日报道 文/王晶

从盛大到创新工场,从点点到啪啪,许朝军的创业路并未走到高峰,但心态几经磨砺。过去半年多时间,许朝军鲜少出现在媒体面前,26日下午,他带着新版啪啪走出沉寂,大聊创业过程中的“欲望”与“理想”。

“很多人把欲望当做理想,但欲望的尽头最终还是物质追求,理想就不一样”,许朝军回头看看自己创业时的心态,生出这样的感悟,“我做点点时的高调,可能也有这种欲望,它让你不关注产品”。

点点的轻博客探索并未成功,现在许朝军和同事们的名片上,除了啪啪的名字外,没有任何其他公司信息。啪啪是许朝军又一次的重新开始。

2012年10月8日啪啪正式上线,最开始以“照片+声音”搭配形式生产及传播,在微博上,这种新鲜的模式一度受到网友的青睐。10个月后,啪啪宣布注册用户超过2000万,月度活跃用户超过35%。但不可否认的是,啪啪在微博上的分享密度已经大不如前。

为了不成为人们口中的“现象级产品”,许朝军开始对啪啪动手术。8月14日啪啪2.5版推出的时候,普通用户录音时长从90秒变为6分钟,并尝试给部分原创能力强和歌手开放了后台上传音频128M的权限,他们可以上传DJ作品、音乐、脱口秀甚至小段子。

转型之后到现在,啪啪站内声音汇聚在一起总时长19.8亿秒,人均在线时长增长超过30%,长音频播放量超过全站播放量的10%。

不同于微博、微信是占领了用户的碎片化时间,网友之间信息交流是间歇式的交互和传播,许朝军将啪啪长音频界定在用户“被动时间”的伴随内容。这一功能的加入是啪啪创立以来最大的改变,“是iTouch终于进化到iPhone的感觉”,许朝军称,“是从有趣到有用的转变”。

这一过程代表产品必须走向大众化,即使功能转化让啪啪逐渐从社交的路上转向媒体。许朝军认为,这种转型是在顺应用户需求。

在他看来,在创业过程中,有团队,融资、需求、运营四大要素,这里面需求最难,但更多人愿意谈运营和融资,很少人谈论需求,任何产品想要存活下去,都需要从弱需求走向强需求,从有趣变为有用。

微信、微博等兼具工具与社交属性的产品都符合这一特征,但许朝军强调啪啪不做前两者以前的高速公路,而是高速路旁的度假村,“我不能像丁磊一样,重新假设一个高速公路,如果我这么做,一定会遭到市场的惩罚”。

在许朝军的设想中,啪啪的长音频完全可以应用于在线演绎、在线教育、文学小说等传统领域,但并未透露具体的实施计划。对于微信、微博等大体量的产品,啪啪的定位更倾向于小而美的产品,许朝军似乎也满足于这种现状,甚至不对用户规模做出任何预期。

许朝军承认,创业带给自己很多变化,包括心态。与以往的意气风发与高调相比,坐在媒体中间的许朝军显得愈发谦和,“我现在每天都在打坐,我的微博也只关注禅,这能让我安静一点,脑袋空一点。”

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